马年开春喜迎观光热潮！根据交通部观光署公布统计资料，台中市在农历春节及228和平纪念日连续假期期间，整体订房率分别突破62%及58%，勇夺六都第一；此外，114年度住宿人次达929万人次，较113年度增加36万人次，整体旅宿业平均住用率54.66%，相较全国平均值高出约9%，观光游憩据点累计旅游人次达1亿4,719万为全国第一，城市旅游吸引力再创新高，展现强劲观光实力与高度旅游吸引力，台中市已成为旅游目的地最佳城市。

除了春节与228两大连假效应、中部晴朗好天气及民众口碑加持外，带动这波观光人潮的关键动能，正是连假期间於中央公园盛大展出的「2026中台湾灯会『幸福蜜马 台中MOOMIN ON！』」。今年灯会首度与Rights and Brands Asia（RBA）旗下80周年的全球人气IP「姆明一族（The Moomins）」跨界合作，成功吸引各年龄层游客朝圣打卡，引发全台社群热议与粉丝狂热。自小年夜开幕以来，16天展期参观人次屡破新高，民众佳评如潮，被誉为「马年内容最强、人气最旺灯会」。

观旅局说明，114年台中主要观光游憩据点旅游人次一马当先，全年累计游客人次为全国第一，人次达1亿4,719万，城市旅游吸引力再创新高，台中整体观光动能已成为旅游首选；延续去(114)年度旅游声量，今年春节及228连假期间台中观光表现同样亮眼，除中台湾灯会观展人潮屡成连假期间最夯话题；后丰铁马道春节期间更因游客人潮涌现，一度出现铁马塞车车潮，显示国旅市场气氛虽趋保守，台中已逆势成为国人连假旅游首选城市之一，展现高度吸引力以及市场韧性。

依据电信大数据分析指出，今年两个连假期间台中稳居前十大热门排行的景点，包括台中中央公园、大甲镇澜宫、一中商圈、公益路商圈、逢甲夜市、丽宝乐园、东丰自行车绿廊及后丰铁马道、帝国糖厂及LaLaport观光廊道、庙东夜市及慈济宫、草悟道等指标景点，除知名庙宇祈福之旅成为民众祈求健康与好运的必选行程，景点也涵盖都会休闲、美食商圈、亲子娱乐等多元面向。整体而言，台中观光由节庆活动带动声量延伸至日常城市旅游，持续带动旅宿、餐饮与零售产业成长，展现强劲城市观光实力。

观旅局指出，未来台中旅宿将再添全新量能，包括大毅高年级俱乐部、凯悦集团旗下安达仕饭店、以及台中商银JW万豪酒店等多家大型知名品牌旅馆将陆续进驻，显示台中观光市场已跃升为旅宿业投资热点。随着高端旅宿量能逐步到位，不仅大幅提升城市整体接待能量与服务品质，更将吸引国际商务会展、高端旅游与主题型活动落地举办，形成「活动带动人流、人流带动商机、商机带动投资」的正向循环。台中正以稳健成长的数据与国际品牌的实际布局，为城市观光写下崭新篇章，也为马年开春的荣景奠定未来观光发展基础。

联络人:台中市政府观光旅游局 张科长

联络电话:04-22289111分机58201